行为经济学

历史

行为经济学的研究真正开始发展于20世纪中期和末期。心理学家Amos Tversky和Daniel Kahneman写了一篇名为 "前景理论 "的论文，讲述了当一个人在做决定时，向某人展示选择的方式与选择本身一样重要。后来，赫什-谢弗林和理查德-塞勒创建了一个储蓄模型，解释了人们如何不弄清楚要储蓄多少钱和花多少钱才能保持在一个恒定的水平。人们宁愿现在多花钱，因为人类更喜欢在不久的将来得到满足。到1994年，哈佛大学聘请了一位教授，将行为经济学作为自己的学科来教授。现在，行为经济学有助于解释人们所做的许多复杂事情。该研究有许多应用，如如何使公共政策更有效或营销和广告应用。此外，还有从行为经济学分支出来的其他研究领域，如行为金融学，它涉及人们如何进行投资。

主题

行为经济学可以解释许多不同种类的人类行为。该领域中的一些主题是

损失厌恶/前景理论。人们因损失而感到不安的程度比因相同金额的收益而感到高兴的程度要高。这对于人们如何考虑承担风险是很重要的。与此相关的是处置效应，它与行为金融学密切相关。处置效应是指投资者对亏损的股票持有时间过长，而对赢利的股票卖出过早的倾向。这个概念与损失厌恶有关，因为投资者正在推迟使他们的损失成为现实。与此相关的还有行为经济学中的 "现状偏见 "概念。这解释了，与经济学的预期相反，人们似乎更喜欢他们目前的状态，而不是他们认为不同的任何其他状态。

心理账户。在消费和储蓄方面，人们有独立的心理账户。每个心理账户都有不同程度的消费意愿与之相连，人们将活动分配给心理账户。

锚定/现状偏见：当自动给出一个选择时，人们往往希望保持这个选择，无论这个选择是否应该是最适合他们的。

无限制的自私。人们大多受自我利益的驱使，并会以对自己产生最佳结果的方式行事。

无限的意志力：个人缺乏自制力。即使他们知道什么是对自己最有利的，他们也倾向于采取其他行动。人们也在一定程度上意识到自己的意志力有限。

应用程序

现在，行为经济学越来越受欢迎，越来越多的社会科学家在研究这个话题，应用思想的方法也越来越普遍。如果以某种方式框定一个选择会 "催促 "或推动某人做出更好的决定，那些负责创造选择的人可以利用这一点来产生更好的结果。这些结果可以从增加体育活动到减少肥胖和改变饮食习惯，到减少能源使用或重塑政府政策。在未来，希望通过小的变化，公众将得到大规模的好处。在丹麦，丹麦政府正在采用 "锚定 "的概念，以增加作为器官捐赠者的司机人数。在美国，白宫聘请了行为经济学家Cass Sunstein来帮助指导政策制定者。理查德-塞勒也在美国内阁的新行为洞察小组工作。美国以及英国已经考虑了默认选项帮助增加退休储蓄的想法。

问题

经济学家反对行为经济学的最大论点之一是，它的许多研究来自于小规模的研究数据，而不是现实世界的来源。此外，很多行为经济学研究者在研究中使用大学生。大学生的经验比正常人少。由于这一人群不能很好地代表普通人，数据可能会显示出与之不同的结果。

一些心理学家认为，虽然行为经济学在解释人们的行为方式方面迈出了正确的一步，但它在研究方面仍然远远落后。他们认为，这只是改变了传统的新古典主义经济理论，而他们需要更深入地了解在更多心理和智力层面上的实际情况。