紅牛能量飲料

历史

红牛从泰国一种名为Krating Daeng的能量饮料中汲取了许多营销和成分的想法。奥地利企业家迪特里希-马特希茨开发了红牛能量饮料品牌。马特希茨是一家牙膏公司Blendax的国际营销总监，1982年他访问泰国，发现Krating Daeng有助于治疗他的时差。1984年至1987年期间，马特希茨与TC制药公司（Blendax公司的特许经营商）合作，为欧洲市场调整Krating Daeng。

同时，马特希茨和查利奥-约维德亚成立了红牛有限公司；每人投资50万美元的储蓄，并在新公司中占有股份。查利奥和迪特里希各自持有新公司49%的股份。他们把剩下的2%给了查利奥的儿子查莱姆，但双方商定由马特希茨来管理公司。该产品于1987年推出，采用碳酸饮料的形式。

红牛于1989年首先在新加坡推出，随后在1992年进入匈牙利，这是它的第二个外国市场。它于1997年进入美国市场（通过加利福尼亚），2000年进入中东市场。2008年，《福布斯》杂志将查利奥和马特希茨列为世界上第260位最富有的人，估计净资产为40亿美元。

成分

红牛含有牛磺酸、葡萄糖醛酸内酯、咖啡因、B族维生素、蔗糖和葡萄糖。无糖红牛还含有苯丙氨酸，以取代蔗糖和葡萄糖。

红牛有限公司还生产含有古柯叶的红牛可乐，这在德国引发了关于微量可卡因的争论。

健康影响

2008年发表的一篇综述发现，没有记录到与能量饮料（包括红牛）中使用的牛磺酸数量有关的负面或正面健康影响的报告，结论是："在流行的能量饮料中发现的瓜拉纳、牛磺酸和人参的数量远远低于预期会带来治疗效果或不良事件的数量。然而，咖啡因和糖的存在量已知会导致各种不良健康影响"。

据报道，由于红牛中含有大量的咖啡因，常见的不良反应是失眠、紧张、头痛和心动过速（见咖啡因中毒）。2008年国家高中协会联合会发表的立场声明对年轻运动员的能量饮料消费提出了以下建议。

1. 水和适当的运动饮料应该用于补水，正如NFHS文件 "关于补水以尽量减少脱水和热病风险的立场声明和建议 "中所述。
2. 能量饮料不应该被用来补充水分，也不应该被用来提高性能。
3. 与能量饮料相关的无益和存在潜在风险的信息应在所有与年轻运动员互动的人中广泛分享。
4. 脱水的运动员不应饮用能量饮料。
5. 未经事先医疗批准，服用非处方药或处方药的运动员不应饮用能量饮料。

心血管影响

2008年进行的一项研究结果表明，在30名健康的年轻人中，摄入一罐250毫升的无糖红牛，对内皮功能和正常的血液凝固都有直接的不利影响。这使这些人的心血管风险暂时上升到与已患冠状动脉疾病的人相当的水平。

根据他们的研究结果，参与研究的研究人员警告说，压力大的人、高血压患者或已患动脉硬化疾病的人不要饮用红牛。然而，红牛公司的代表表示，他们认为这种观察到的心血管风险的增加与喝普通咖啡的风险没有区别。他们还表示，他们相信红牛一定是安全的，因为他们认为，如果各种卫生机构都认为这种饮料可以安全饮用，那么红牛在全球的销量就会如此之大。

至少有一个关于红牛过量导致年轻运动员体位性心动过速综合症的案例报告。2009年2月3日，《每日电讯报》上一篇名为 "红牛'可能引发了杀死学生的心脏病 "的文章报道了一名21岁女子的死亡，她在喝了四罐红牛以及 "社会水平 "的酒精后死亡。据信，她患有一种叫做长QT综合症的罕见心脏病，但尚未得到证实。她正在服用治疗癫痫的药物。医疗检查发现，她的体内没有非法药物。文章援引一位医生的话说："QT水平可能在几年内增长，也可能是被咖啡因人为地推到了极限。

可卡因的争论

据香港官员称，2009年4月和6月，从奥地利进口的几批 "红牛可乐 "饮料被发现每升含有0.1-0.3微克的可卡因。在台湾，人们发现进口商第二天就将开展营销活动。向该岛国进口可卡因是一种犯罪行为，可被判处死刑或终身监禁。在德国，截至2009年5月25日，16个州中的11个州已经禁止了这种饮料。

对红牛能量饮料及其变体的测试表明，一个对可卡因耐受性低的人必须一次性饮用200万罐饮料，才能因可卡因而病入膏肓。然而，这一发现在法律上是不相关的，因为在台湾，任何数量的可卡因分销都是非法的。目前，台湾没有就此事采取进一步行动。

红牛公司的索赔

红牛公司声称。

• 提高性能
• 提高注意力和反应速度
• 提高警觉性
• 改善情绪状态
• 刺激新陈代谢
• 给你翅膀

咖啡因含量

红牛的振奋作用归功于其高咖啡因含量。一罐红牛含有80毫克/250毫升的咖啡因。这与一杯普通咖啡的含量差不多，或者根据冲泡方法略低。红牛中的实际咖啡因含量可能因国家而异，因为一些国家对饮料中允许的咖啡因含量有法律限制。

喝红牛的人可能会因为咖啡因而出现不良反应。

法律地位

红牛在法国、丹麦和挪威遭到了禁令。在挪威和丹麦，禁令已被解除。法国的禁令受到了欧盟委员会的质疑，并在2004年被欧洲法院（部分）维持。

广告

红牛有一个积极的国际营销活动。众多的赞助活动包括极限运动，如帆板、滑雪板、滑板、皮划艇、滑水、悬崖跳水、冲浪、滑冰、自由式越野车、拉力赛、一级方程式赛车和霹雳舞，以及艺术表演、音乐和视频游戏。为了与他们的年轻男性目标市场保持一致，红牛还寻求名人的帮助，如吸引这一群体的阿姆（赞助红牛的 "EmSee Battle Rap锦标赛"）。它还举办了诸如 "红牛飞行日"（德语为 "飞行日 "或 "飞行日"）和其他此类比赛。红牛还赞助协会足球队，奥地利、德国、美国和巴西的俱乐部在其名称中都有红牛商标。通过将饮料的形象与这些活动联系起来，该公司试图促进 "酷 "的公众形象并提高品牌力量。此外，细长的容器被用来暗示比其他一些可乐的同类产品更 "性感 "的形象。因此，这一种能量饮料帮助创造了150多种相关类型商品的市场，如红鸡和蓝色闪电。

红牛的口号 "为你插上翅膀 "在这些营销活动中被广泛使用。关于这种饮料的效果和性能的说法在不同场合受到质疑，英国广告标准管理局在2001年对早在1997年就有记录的投诉实施了广告限制。即使有关于红牛的所有担忧，在2000年，该公司的全球销售收入约为10亿美元，红牛占据了65%的市场份额。

在PlayStation 3的新社交应用PlayStation Home中，红牛开发了自己的游戏内岛，专门为其能量饮料和红牛航空比赛活动做广告。2009年11月底，红牛带来了两个新的空间，即红牛幻影空间，以及以红牛飞行比赛为特色的红牛海滩空间，这两个空间在同一天发布。

在视频游戏《蠕虫3D》中，红牛可以被蠕虫喝下，使它们具有更快的运动效果。

红牛在游戏过程中显示在虚拟赛道边的广告牌上，并在视频游戏《歼灭战XL》的开场电影中显示。

团队所有权

• Red Bull Brasil - 一支足球队，目前在巴西Campeonato Paulista Série A2比赛中比赛。
• RB莱比锡--一支目前在德甲联赛中效力的足球队（足球）。
• 纽约红牛--一个参加美国职业足球大联盟的足球特许经营机构。
• 红牛车队，两个红牛一级方程式车队之一，这个车队位于英格兰的米尔顿凯恩斯。
• Scuderia Toro Rosso（红牛车队的意大利语译名），是位于意大利法恩扎的另一支红牛一级方程式车队。
• 红牛车队，一个参加美国纳斯卡汽车比赛的赛车队。
• 萨尔茨堡红牛俱乐部（FC Red Bull Salzburg）是一家位于萨尔茨堡的奥地利足球（足球）俱乐部，参加奥地利德甲联赛。
• EC萨尔茨堡红牛队，是奥地利曲棍球联盟的成员，总部设在奥地利的萨尔茨堡。

红牛车队的一辆2010年一级方程式赛车


红牛的AH-1F眼镜蛇直升机

赞成

2009年，红牛在其体育代言人名册中增加了主流体育运动员。雷吉-布什是第一个代言该产品的NFL运动员。这一消息是在超级碗上宣布的。

其他认可

• Lindsey Vonn

事件

• 红牛坠落的冰块
• Red Bull X-Fighters
• 红牛航空赛世界锦标赛
• Red Bull Flugtag
• 红牛纸飞机
• 红牛体育赛事

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